Tracking Building Marketing

Tracking es un anglicismo que significa seguimiento y en el marketing digital, es una herramienta de gran valor para medir el comportamiento de los usuarios en internet.

Este seguimiento refleja muchas variables que dependen de los usuarios, el business model de las marcas e incluso la temporada del año y, sin duda, es una de las herramientas más valiosas para medir los resultados de las campañas publicitarias y la manera en que se obtienen conversiones.

Para el marketing digital de Real Estate es vital pues es una guía para comprender cómo interactúan los usuarios con las campañas o con los canales de comunicación y permite así medir la eficiencia de toda la estrategia, desde la logística de envíos y publicaciones, hasta el interés del usuario.

El tipo de información que arroja es:

  • Canales de donde llegan los usuarios.
  • Las páginas que más visitan.
  • El tiempo de permanencia en las páginas.
  • Las descargas de PDFs.
  • Llamadas realizadas.
  • Dispositivos que más s e usan para navegar.
  • Cuántos abren los mailings.
  • Compras, etc.

Existen muchas herramientas que facilitan la organización de los datos recabados e incluso generan reportes periódicos donde son presentados a través de tablas o gráficas y muchas de estas herramientas tienen integraciones con otras herramientas de marketing digital y esto permite un flujo de información muy organizado.

En el caso de ventas de inmuebles, esto permite hacer un acompañamiento muy puntual al prospecto desde que se convierten en clientes potenciales hasta el momento en que compra, dejando así evidencia de las campañas que detonaron este tipo de perfiles que al final, se convierten en una venta.

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